автор: В.СТЕПАНОВ.

ВИТРИНЫ МАГАЗИНОВ

Когда наша семья вернулась на Родину в 1948 году из Польши, меня, мальчишку, очень поразило в послевоенном Курске скверное электрическое освещение городских улиц и плохое оформление витрин магазинов. Мне легко было сравнить увиденное в польских городах с тем, с чем я сразу столкнулся весной того года на улицах родного города.

Еще несколько месяцев тому назад, в канун Нового года, я видел на улицах Вальбжига (бывший немецкий город Вальденбург), узких и кривых, но очень благоустроенных, расположенных в расщелинах невысоких Судетских гор, богатые на выдумку рождественские витрины. Это были еще первые послевоенные годы, и стоило только удивляться многообразию и той умелой выкладке товара, который празднично красовался в многоцветий витринного освещения в силезском городе.

Иное творилось с витринами курских магазинов. Еще какому-то торговому уровню отвечали витрины магазинов Главунивермага, всегда неплохая выкладка товаров была в витрине магазина "Культтовары" на "полугоре" улицы Дзержинского, мое внимание привлекали витрины магазина № 1 "Гастроном" на улице Ленина. Большинство же торговых предприятий имели грязные и убогие витрины, где доминировали стопки консервных банок, ярко раскрашенные муляжи окороков и липкие ленты бумаги, обильно усеянные черным горохом мертвых мух. В одном тогдашнем продовольственном магазине на его витрине, слабо освещенной электрическим светом, можно было найти в соседстве с кондитерскими изделиями два пышных кочана капусты и горку свеклы, в другом почему-то на булках лежала рыба...

Культура торговых работников в основном была низкой. В витринах магазинов покупатель мог встретить такие перлы безграмотности: "Сордельки свинные", "варенье вишеньи", "крем какаво", "кифир", "селд", "яйцы", "мука блынная".

Дважды в году витрины магазинов все же чистились и мылись, стекла протирались. Это было приурочено к государственным праздникам 1 Мая и 7 Ноября. Тогда с витрин все убиралось, они застилались кумачом, причем ситцевая ткань укладывалась таким образом, что многочисленные складки сходились в центр витрины, где непременно устанавливались гипсовые бюсты Ленина или Сталина или же находился портрет одного из основоположников научного коммунизма. В больших витринах могли быть помещены несколько портретов пролетарских вождей. Случалось, что они еще были иллюминированы электрическими лампочками. В таком случае витрина была очень нарядной, яркой и украшала улицу вечернего города. Как только проходил праздник, красочный наряд витрин убирался, и вновь в них выстраивались высокие горки однотипных рыбных консервных банок, муляжные запыленные караваи, банки стеклянные с вареньем, джемом или повидлом... В промтоварных магазинах на витринах тогда не решались помещать на солнцепеке предметы мужской и женской одежды, предпочитая устанавливать вырезанные из картона и раскрашенные гуашью, "крепдешиновые платья", мужские тройки и так до предметов нижнего белья. Время от времени в Курск могла нагрянуть новая ватага художников-декораторов, которая, лихо пройдясь своим творчеством по витринам магазинов города, оставляла на некоторое время свой след - стиль торгового оформления - до приезда следующей бригады.

По заданиям мамы я часто "гонял" в магазин на улице Дзержинского у реки Кур, который уже позже был назван "Огонек". В старом двухэтажном доме слева располагался продовольственный, а справа - промтоварный магазин. В первом можно было купить все: от хлеба до водки. От бывших купеческих магазинов остались лишь огромные витринные окна, в одном из которых в сумрачный оживленный осенний вечер я неожиданно увидел большую сытую крысу, жадно слизывающую изнутри с запотевшего стекла долгожданную влагу. Желание попить так ее томило, что она, казалось, не обращала никакого внимания на нашу группу удивленных зевак, сбившихся у витринного стекла тесной толпой и уставившихся на такое неслыханное нахальство. Взрослые прохожие, поохав, быстро уходили восвояси, а я, по детской непосредственности, продолжал долго стоять у злополучной витрины и смотреть на наглую крысу...

В то же время на страницах местной печати можно было прочитать нравоучительную статью, радевшую за высокую культуру в торговле, где говорилось, что от советской рекламы требуется быть правдивой, яркой, выразительной, привлекательной. Хорошая реклама на витрине магазина - это признак культуры торговли.