Нужны идеи для праздника

автор: В.КРЮКОВ

Город уже начал готовиться к празднованию своего 980-летия. На улицах появились красочные плакаты. За последние годы стало традицией украшать Курск к праздникам, используя наружные рекламные носители. Этот акцент становится все ярче и заметнее.

Слово Александру КАРАСЬКОВУ, руководителю отдела наружной рекламы комитета архитектуры и градостроительства Курска:

- К Году истории мы начали готовиться еще в конце 2011-го. Уже многие новогодние поздравления на рекламных щитах были выполнены с учетом темы 980-летия Курска. Генеральным спонсором выступила компания "Билайн - Вымпелком-Регион", она же принимала участие в разработке плакатов. В основу был положен девиз "История Курска - история России". Стало быть, постарались отразить моменты, связанные с историей России в целом и Курска как ее неотъемлемой части. Кроме этого, собираемся возобновить ту линейку исторических баннеров, которая у нас была разработана некоторое время назад.

В целом истории Курска будет посвящено до 150 баннеров размером 3x6 метров. В этом участвует управление культуры: подготовлены несколько баннеров, праздничное украшение фасада администрации и задника сцены на Красной площади.

Стоит добавить, что впервые за последние годы на соцрекламу для макетирования выделены определенные средства. Постараемся разработать и внедрить какие-то интересные мобильные конструкции по этой теме.

Принципиально новым при подготовке праздников станет открытый конкурс по брендингу города. Напомню: "бренд" (англ. "brand") - оригинальная торговая марка, узнаваемое клеймо. Это понятие вводится теперь относительно целого города, в основе - все та же экономика, повышение конкурентоспособности, привлечение туристов и инвестиций.

- В развитых странах едва ли не каждый город имеет свою линейку брендов, а в России хорошие разработки - редкость. Если взять мировой опыт в этом вопросе, то иногда удачными брендами обзаводятся города буквально на пустом месте, из ничего. Что же говорить о Курске, где историческая почва для таких идей и разработок очень обильная!

- Так вот на то и конкурс. Замысел поддержало руководство городской администрации. Сейчас разрабатываются проект постановления и положение о конкурсе.

Предполагается несколько номинаций: логотип, слоган, "речевки" ("кричалки", "четверостишия" - еще не знаем, как назвать удачнее), фотообраз города, использование брендовых идей в малых архитектурных формах... Сегодня, в частности, изучаем опыт других городов, и там есть чему поучиться.

Хочу отметить, что мы в своем конкурсе вовсе не замахиваемся на все аспекты вопроса: брендирование территорий - процесс весьма многогранный. Очень многие устоявшиеся позитивные особенности могут стать брендом города и влиять на его имиджевую привлекательность: соответствующим образом "раскрученные" имена знаменитых земляков, какие-то события из истории города, знаковые мероприятия, известные торговые марки, сложившиеся исторические и историко-духовные традиции, природные особенности, курортные и рекреативные зоны, предания и легенды, народное творчество, памятники архитектуры, уникальные народные промыслы... Говоря о Курске, стоит упомянуть знакомые всей России понятия - "курский соловей", "соловьиная столица России", не забыть и о Феодосии Печерском,Серафиме Саровском, иконе "Знамение" Курская-Коренная и крестном ходе с ней. В том же ряду - Курская-Коренская ярмарка (она некоторое время проводилась именно в Курске), Коренная пустынь, Курская битва, "Слово о полку Игореве" и один из ее героев князь Всеволод Буй-тур, курская антоновка, писатели Евгений Носов и Николай Асеев, художник Александр Дейнека, композитор Георгий Свиридов, певица Надежда Плевицкая, Знаменский и Сергиево-Казанский соборы, Триумфальная арка...

- Дело стоит того, чтобы провести основательную информационную подготовку.

- ...Как раз для того, чтобы в конкурсе приняло участие как можно больше курян. Это уже делается, в том числе и с поддержкой "Билайна". Наши партнеры разрабатывают сайт, где любой горожанин сможет разместить свою конкурсную идею невзирая на уровень ее графического исполнения. Там же, на форуме, - первичное голосование, а уж потом - решение официального жюри. В этом основная "фишка" мероприятия - максимальная доступность и обратная связь.

Трудно предположить, что в результате конкурса сразу получим какие-то завершенные шедевры брендинга. Мы рассчитываем на идеи, а их уже доработают специалисты. То есть это будет своеобразный мозговой штурм.

- Понятно, что такой конкурс должен оставить время для доработки и реализации идей - День города не за горами.

- Конкурс будет длиться до конца мая. Финишная точка изготовления и размещения рекламы - День города. Уже прошло первое заседание оргкомитета, где мы предварительно определились с объемами предстоящих работ.

Это один из немногих случаев, когда официальный документ, определяющий статус мероприятия, еще не вышел в свет, а само оно (в данном случае конкурс) уже началось. Активно работает "Билайн", его сайт на эту тему наверняка скоро станет популярным среди курян, комитет архитектуры и градостроительства продумывает детали, многие творческие горожане уже обдумывают идеи брендов. Признаюсь: среди таковых и ваш покорный слуга. Начал с того, что изучил в Интернете бренды других городов - есть на что посмотреть. Думается, здесь огромное поле деятельности именно для студентов худграфа, совмещающих в себе творческое мышление и способность технически воплотить свою идею.

До тысячелетия Курска - еще целых 20 лет, но идея, заложенная в конкурсе, должна сохранить свою актуальность надолго.

Виктор КРЮКОВ.

статья опубликована в газете "Городские известия" от 11.02.2012